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广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告的原则：1.真实性原则 对广告所传播的经济信息要真的要求
2.主题鲜明原则 在宣传产品的时候要突出产品的特性
3 ..计划性原则 广告宣传活动的计划性和广告制作的计划性
4.艺术性原则 加强广告的传染力，激发人们的兴趣从而达到传播的目的
5.思想性原则 内容和形式要健康
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